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高端酒民间消费强劲--行业中期景气态势渐明
发布者:成都道扬展览展示   发布时间: 2014-03-21 09:37 浏览次数:
       近期上海白酒批发市场出现明显回暖,部分白酒批发商已经开始寻求进一步货源。从茅台、五粮液业绩公布的财务数据来看,高端白酒的需求已出现明显好转。在三公消费打击殆尽的背景下,民间消费开始主导高端白酒的需求,高端白酒行业的中期景气恢复或将继续。
 
  上海宝山的一家白酒批发商表示,春节前购进的五粮液目前已经销售一空,春节后购进的一批货源也已经基本卖完,目前正在要求补货。去年12月的调研结果显示,当时很多批发商的销售情况并不理想,对春节期间的销售也较为悲观,更没有进货的意愿。另外据了解,五粮液的批发价格已较年前有所提高,与去年的惨淡相比,这显示终端需求在恢复。
 
  作为行业老大,茅台目前的销售情况则更为理想。最近券商研究报告显示,茅台的渠道库存总体较低,部分经销商已经开始执行6月的订货计划。经销商的补货行为导致部分地区茅台的一批价由春节前的860-880元/瓶提高到880-900元/瓶。
 
  目前,茅台集团、五粮液股份有限公司都已经公布了2013年的财务数据。从这些数据来看,以茅台、五粮液为代表的高端白酒公司或许已经度过最为悲观的时期。
 
  从年度数据来看,2013年茅台集团实现销售收入(含税)突破402亿元,同比增长13.77%。五粮液股份有限公司实现营业总收入247亿元,同比下降9.13%。显然,2013年茅台通过大幅降价、引入经销商等策略,在逆势中实现销售增长。而五粮液的收入降幅也小于预期。
 
  从季度数据来看,2013年上半年贵州茅台营业收入同比增长6.6%,三季度同比增速提高至18%。其中虽有引入新经销商的因素,但这些新投放的茅台酒实实在在地被市场需求吸纳了。因此,不可否认茅台的需求已经出现明显回暖。2013年上半年,五粮液营业收入同比增长3.1%,由于控量,三季度收入同比下降40%,为全年低谷,四季度收入同比降幅缩小至8.6%,好转迹象也较明显。
 
  在严厉打击三公消费的背景下,以茅五为代表的高端白酒政府消费已经降至冰点。显然,其销售情况的好转来自于民间消费的支撑。而春节期间,茅台、五粮液的热销也证实了民间消费的强劲。
 
  总体来看,经过去年销售渠道和政策的调整,民间消费已经开始主导高端白酒的需求。财务数据显示,茅台、五粮液的需求已经出现明显好转。在其他高端白酒上市公司中,泸州老窖、洋河股份由于在2013年较早进行销售政策调整,2014年销售增长的压力相对较低。高端白酒行业的中期景气恢复或将继续。
 
 
(本文节选自《成都道扬展览》行业新闻)
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